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      微夢品牌案例—蒙牛未來星

      項目背景

      蒙牛未來星兒童牛奶是中國第一款專業兒童牛奶。開創出一個全新的專業牛奶品類,填補了中國兒童牛奶市場的空白。

      傳播策略

       ● 策劃品牌新媒體平臺核心傳播概念;
       ● 塑造品牌新媒體形象,配合品牌整體營銷策略;
       ● 制作微博專區,宣傳品牌理念,近期活動集中展示,提升曝光量;
       ● 開展App有獎活動,加速提升品牌美譽度及用戶關注度;
       ● 利用社媒資源強覆蓋度,加強曝光、提升品牌知名度;
       ● 配合話題/事件炒作引爆熱點,激發自傳播、加強持續關注。

       

      微夢品牌案例——亞馬遜

        項目背景

        亞馬遜公司(Amazon,簡稱亞馬遜),是美國最大的一家網絡電子商務公司,是網絡上最早開始經營電子商務的公司之一。“我要開店”已在亞馬遜全球成功運營多年,一直是推進亞馬遜業務增長的強大動力。目前,來自全球第三方賣家的商品在亞馬遜全球所銷售商品總量中的占比已超過39%。

        傳播策略

         ● 梳理品牌社會化媒體屬性,豐富社會化媒體形象;
         ● 統一各平臺虛擬化人物形象風格;
         ● 通過多種形式的創意內容吸引目標受眾的關注;
         ● 粉絲習慣養成,通過定期舉行微信、微博等線上活動增加粉絲的黏性;
         ● 持續傳播有料的內容

       

      微夢品牌案例——網易游戲

      項目背景

      《夢幻西游手游》由夢幻團隊傾力打造,是一款繼承了端游《夢幻西游2》經典玩法,并融合手游特性的Q版回合制MMORPG手游,是“2015年最受期待的手游”。3月26日蘋果首發以來榮獲iPhone、iPad免費榜、暢銷榜四榜第一,204萬人同時在線,成就2015又一款現象級手游!

      傳播策略

       ● 熱點+產品特點的創意內容輸出
       ● 粉絲習慣養成,定期策劃微信活動提高粉絲粘性
       ● 深度挖掘玩家的優質UGC內容,重新包裝進行二次傳播
       ● 從玩家的角度進行話題策劃、內容撰寫,傳播有態度的內容

       

      微夢品牌案例——新世界百貨

      項目背景

      新世界百貨根據市場情況及自身優勢,確定了中高檔路線的市場定位。高雅、時尚的中青年一族是新世界百貨的主要目標顧客。集團的市場定位為中國中高檔零售市場,提供一系列的中高檔商品,主要集中銷售時裝、配飾、珠寶及化妝品。

      傳播策略

       ● 緊密配合線下活動的主題進行同步的線上傳播
       ● 配合百貨類商場的特點,制作視覺張力更強的傳播物料
       ● 根據不同促銷品類的特點進行話題策劃
       ● 針對各階段的主要目標客群的觸媒習慣進行渠道投放

       

      微夢電影案例——《速度與激情》系列

      項目背景

      片名:《速度與激情7》
      上映時間:4月12日中國地區
      4月3日北美

      策略

       ● 關注互動的O2O式雙微運維
       ● 常規博文——關注《速度與激情》系列垂直粉絲、主創粉絲、《速7》影迷時時互動。
       ● 活動方面——線下活動鼓勵線上傳播、線上活動促進線下轉化的雙平臺聯動

       

      微夢網劇案例——《屌絲男士》系列1-4

      項目背景

      互聯網第一現象級IP《屌絲男士》第四季于7月收官,截止2015年7月20日,《屌絲男士》第四季播放量高達8.6億次,同時新增《屌絲男士》系列超過13億播放量。從而使得《屌絲男士》這部互聯網第一神劇總播放量超過36.5億次,成功刷新該劇此前創下的互聯網自制播放量神話。

      傳播策略

       ● 打造獨一無二“屌絲俠”
       ● 打造全民追劇風潮
       ● 打造“屌絲男士”粉絲文化
       ● 打造最強營銷矩陣

       

      微夢網劇案例——《心理罪》

      項目背景

      《心理罪》是2015年由愛奇藝和鳳凰聯動影業聯合出品的國內首部犯罪懸疑網絡季播劇,同時也是今年最大投資量級的超級網劇。改編自雷米所著的同名系列小說。由五百執導,顧小白編劇,陳若軒、王瀧正、付枚主演。

      策略

       ● 制造懸疑氛圍 · 深化懸疑體驗
       ● 話題引導 · 追劇行為養成

       

      微夢電視劇案例——《青年醫生》

        項目背景

        青年醫生》是北京鑫寶源影視投資有限公司和北京完美影視傳媒股份有限公司聯合出品的青春醫療職業劇。由趙寶剛和王迎執導,徐萌編劇,任重、張儷、張鐸、王陽、杜江、張佳寧、周放、李婳、方安娜等主演。它展現了一群青年醫生用最真誠的心,最火熱的情感去直面生命,直面生活,直面夢想與未來的故事。
        本劇已于2014年11月18日在北京、浙江、天津、安徽四大衛視同步首播

        推廣策略

         ● 緊隨劇情發展,及時推出相關社會話題及藝人策劃。避開宣傳雷區,軟化敏感話題選擇符合新媒體調性的切入點和物料展現形式進行內容的擴散;
         ● 官方、外圍緊密配合:微博、微信、貼吧、論壇、知乎多平臺聯動;媒體人、網絡公知、草根大號等資源靈活調用;
         ● 積極監測新媒體的輿論走向,及時進行正面積極的引導與口碑維護。

       

      微夢綜藝節目案例——《爸爸去哪兒》第二季

        項目背景

        《爸爸去哪兒》是湖南衛視從韓國MBC電視臺引進的親子戶外真人秀。節目一經播出,便引起了社會、媒體界的強烈反響,獲得了收視率“爆表”、口碑“零差評”的雙豐收。可以說,《爸爸去哪兒》在2013年的綜藝界中刮起了最強勁的一股旋風。
        伴隨著全國觀眾的期待以及第一季的成功光環,《爸爸去哪兒第二季》于2014年6月20日22時在湖南衛視開播。

        推廣策略

         ● 抓住關鍵時間節點,首播前后一周時間為輿論引導的最關鍵時期;
         ● 在新媒體推廣過程中,我們把節目的情節亮點、嘉賓的個人閃光點提取出來進行放大和傳播,微博、QQ空間、貼吧論壇多平臺聯動,調動業內大咖、草根大號、段子手等有影響力網絡中堅力量為《爸爸2》的首期節目進行正面積極的口碑引導。

       

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